Hoe ontwikkelen we een krachtig campagneconcept dat de integratie van specialistische bedrijven binnen Haskoning ondersteunt?

Het concept moet zowel intern als extern laten zien dat het bundelen van krachten goed nieuws is: voor medewerkers, voor klanten en voor toekomstige samenwerkingen.

De uitdaging

• erkenning geven aan het bestaande specialisme en de expertise van de nieuwe teams
• tegelijkertijd duidelijk maken wat de aansluiting bij Haskoning toevoegt
• en opdrachtgevers meenemen in de voordelen van een groter netwerk, meer slagkracht en internationale mogelijkheden

Een campagne die laat zien: je vertrouwde expertise blijft, maar krijgt meer kracht.

Strategisch
We kiezen voor één krachtig uitgangspunt: vooruitgang als belofte. Met Moving Forward positioneren we Haskoning als partner die organisaties helpt vooruit te bewegen in duurzame transities. Niet stilstaan bij problemen, maar doorontwikkelen naar oplossingen. Altijd gericht op morgen. Het concept verbindt alle disciplines binnen Haskoning: duurzaamheid, engineering en design.

We ontwikkelen een overkoepelend integratieconcept dat gebruikt kan worden bij huidige en toekomstige overnames.
Met Moving Forward laten we zien dat vooruitgang ontstaat wanneer specialistische kennis en een internationaal netwerk samenkomen. Zo wordt elke integratie een duidelijk verhaal richting medewerkers en klanten.

De campagne wordt opgebouwd in drie fasen:

Conceptueel
Het overkoepelende idee: vooruitgang zichtbaar maken. De driehoek, geïnspireerd op de play-button, staat symbool voor die vooruitgang. Het geeft beweging, richting en toekomst weer. Elk beeld straalt vooruitgang uit. Zo wordt Moving Forward niet alleen een heading, maar ook visueel uitgedragen.

Drie specialistische bedrijven zijn geïntegreerd binnen Haskoning.

De campagne zorgt ervoor dat medewerkers zich erkend voelen in hun expertise, terwijl opdrachtgevers stap voor stap worden meegenomen in de voordelen van de integratie en de toegevoegde waarde die Haskoning hen biedt. Hun vertrouwde contact blijft, maar met een breder netwerk en meer slagkracht.

Hiervoor is een uitgebreide integratiecampagne ontwikkeld met verschillende contactmomenten, waaronder video’s, persoonlijke klantmailings, nieuwsbrieven, social content en presentatiemiddelen.

Daarnaast is een toolbox ontwikkeld die ook ingezet kan worden bij toekomstige overnames.