Hoe overtuig je ervaren, vergunninghoudende taxichauffeurs om zich aan te melden bij Uber? De vraag naar chauffeurs groeide, maar het imago van Uber zat in de weg. Onder taxi-ondernemers heerste het beeld dat bij Uber iedereen kon instappen, vergunning of niet. Voor de chauffeur die zijn vak serieus neemt, voelde dat als een belediging, niet als een uitnodiging.

Strategisch
We draaiden de perceptie om en maakten het vak taxichauffeur exclusief. Een vergunning is een erkenning van het vak. Door die lat zichtbaar te maken, spreken we precies de chauffeurs aan die Uber wil bereiken.

Conceptueel
Alleen voor échte chauffeurs. Vier woorden die meteen filteren en meteen trots oproepen. ‘Niet iedereen kan het, en jij wel.’ Dat is precies de erkenning waar de ervaren chauffeur naar zoekt.

De regionale campagne toont echte Uber-chauffeurs, mannen en vrouwen in hun stad. Geen stugge taxichauffeur achter het stuur, maar mensen met een gezicht en een verhaal. Het beeld breekt het stereotype dat het vak jarenlang heeft gehad.

Heb je een vergunning? Dan is de drempel om in te stappen laag. De Uber-app voor chauffeurs is vrijblijvend en gratis uit te proberen. De vergunning is de toegangspoort. Wat daarna komt, maken we zo makkelijk mogelijk.

Een recruitmentcampagne die het vak van taxichauffeur eert. Een scherpere afbakening van de doelgroep zorgde voor meer kwalitatieve aanmeldingen, en een geloofwaardiger beeld van Uber bij de chauffeurs die er het meest toe doen. Ben je geïnteresseerd in de resultaten? Bel of mail Richard Schoemaker 06 53 68 29 68, richard@wijze.nl